Chronoswiss, una marca independiente con los desafíos que conlleva serlo y la pasión de conservar algunos oficios artesanales que le dan la mano a la mecánica moderna. La visión de Oliver Ebstein, CEO de la casa relojera nos permite ver con claridad el panorama de la relojería de nicho.
Chronoswiss es una marca que ha dejado una huella indeleble en el mundo de la alta relojería desde su fundación en 1983. Si definitivamente cuando hablamos de sus relojes es imposible no pensar en la artesanía suiza y su enfoque en la producción de relojes mecánicos de alta precisión. “Modern Mechanical”, como dice su slogan, es el cúmulo de diseño e innovación relojera.
Bajo la dirección de su actual CEO, Oliver Ebstein, la marca ha continuado evolucionando, manteniéndose fiel a sus raíces mientras incorpora elementos contemporáneos que resuenan con las nuevas generaciones de entusiastas de la relojería.
Hace algunos años tuve la oportunidad de disfrutar de la pasión de su fundador Gerd-Rüdiger Lang, él decidió revivir la tradición de los relojes mecánicos en un momento en que la industria estaba dominada por los relojes de cuarzo. Desde sus inicios, la marca ha sido conocida por su atención al detalle y su compromiso con la producción de relojes mecánicos de alta calidad.
La filosofía de Chronoswiss se centra en la innovación técnica y el diseño atemporal, lo que ha llevado a la creación de algunas de las piezas más icónicas en la industria, como el Régulateur, que se ha convertido en el sello distintivo de la marca.
La marca continúa con su tradición de excelencia al presentar relojes que combinan la herencia de la marca con innovaciones modernas. Entre los nuevos modelos destacan varios que han capturado la atención de los conocedores de relojería por su diseño audaz y su enfoque en la funcionalidad.
Uno de los claros ejemplos es el Flying Regulator Open Gear ReSec, una versión renovada del clásico regulador que Chronoswiss que ha sido ha perfeccionado a lo largo de los años. Es sin duda, una muestra del nuevo rumbo de la marca y su capacidad de llamar la atención no solo de conocedores y entusiastas sino también de un cliente más joven. Eso es el resultado de su capacidad por innovar mientras mantiene su legado de relojería mecánica de alta gama.
La Visión de Oliver Ebstein
Desde que asumió el liderazgo de Chronoswiss en 2012, Oliver Ebstein ha sido el motor detrás de la revitalización y modernización de la marca. Con una visión clara de mantener el equilibrio entre la tradición y la vanguardia, Ebstein ha dirigido la compañía hacia un futuro en el que la artesanía suiza sigue siendo el núcleo, pero con una perspectiva contemporánea que asegura la relevancia de la marca en un mercado global competitivo.
Ebstein ha enfatizado la importancia de la innovación técnica, su interés por contar historias a través de un reloj diferente, cargado de la emoción de la artesanía y atendiendo a un consumidor que como él nos comentó en entrevista para Watchamaking Life, busca algo que nadie traiga, exclusivo y que sea el inicio de una buena conversación.
“A nosotros nos ayudó el concepto en los relojes que ofrecemos y la gente va buscando algo diferente. Hace cinco años tenías grandes marcas, muchas de ellas se fortalecieron con un poderoso marketing, nosotros teníamos que tomar otro camino, tenemos el producto para lograrlo. Cuando en una comida entre amigos se habla de los relojes que llevan puestos se dan cuenta que el que lleva algo diferente tiene algo más que contar, una historia más interesante”, comenta el CEO de Chronoswiss.
Un enfoque en movimientos complejos y en la implementación de nuevos materiales y tecnologías es como ha logrado un crecimiento sin dejar de ser una empresa familiar con una pequeña producción anual de relojes que exploran nuevas fronteras en el diseño de carátulas y materiales, manteniendo siempre la precisión y la calidad como sus pilares fundamentales.
Además, Oliver Ebstein ha guiado a Chronoswiss en la expansión de su presencia digital, reconociendo la importancia de las plataformas en línea para llegar a una audiencia global más joven. Esta estrategia ha permitido a la marca no solo mantenerse relevante en un mercado cambiante, sino también atraer a una nueva generación de aficionados a la relojería que valoran tanto la tradición como la innovación.
“Tenemos una producción pequeña lo que nos permite ser más sostenibles, con una pequeña colección con una pequeña empresa tenemos mucho por ofrecer, eso es diferente cuando tienes un barco enorme para conducir” Oliver Ebstein, CEO de Chronoswiss.
Un antes y un después con el COVID, para Chronoswiss fue positivo en términos de visibilidad (digital) y darse a conocer entre un consumidor que cambió su comportamiento, se abrió a esas marcas independientes que tenían algo más que ofrecer.
Como marca de nicho, negocio familiar y sin accionistas el reto era encontrar un buen equilibrio que los hiciera sustentables. Son diferentes y acertadas acciones las que los han llevado al reconocimiento de marca. Este año han hecho una asociación estratégica con el equipo de Fórmula E ERT, pionero en el lujo en los deportes de motor eléctricos.
Hablar de ello nos hace establecer un vínculo entre ambas marcas, comparten la innovación, la vanguardia y, por supuesto, la sustentabilidad. Como marca de relojes “mecánicos modernos”, Chronoswiss ve esta colaboración como una sinergia natural entre dos pioneros en sus respectivos campos.
“Esta colaboración es un emocionante capítulo para nosotros, nos recuerda nuestra dedicación al lujo vanguardista y se alinea con nuestro compromiso con el medio ambiente. Los esfuerzos de la Fórmula E resuenan con nuestra propia búsqueda de la excelencia y la innovación en la relojería”, Oliver Ebstein, director ejecutivo y propietario de Chronoswiss.
La sustentabilidad es sin duda un tema del que ahora varias marcas de lujo se van uniendo, poco a poco, con esfuerzos en términos de inversión y procesos. En el caso de Chronoswiss se han implementado algunas medidas como el dejar de imprimir catálogos, las cajas en las cuales se entregan los relojes, que siguen transmitiendo el lujo pero con la posibilidad de una caja para varios relojes, no utilizan más correas de cocodrilo, su producción ya es amable con el medio ambiente porque muchos de sus procesos son artesanales, paneles solares como fuente de energía, están atentos a los procesos de sus proveedores.
“Es un cambio que se da poco a poco, no se dan de la noche a la mañana, en Suiza por ejemplo, la gente ya está cambiando sus fuentes de energía, ya concientización respecto al tema va creciendo, está sucediendo”, comenta Oliver Ebstein.
La asociación integrará la marca Chronoswiss en el mundo lleno de adrenalina de ERT. Desde los elegantes espejos y el morro de los autos de carrera hasta los guantes del conductor, nuestro emblema ocupará un lugar destacado, garantizando una visibilidad acorde con la estatura de nuestra artesanía.
Para celebrar esta alianza, Chronoswiss presenta la edición limitada a 50 piezas del modelo ReSec Hurricane Volt. Un reloj superpotente, dinámico y mecánico que refleja el espíritu de la alta relojería y la adrenalina de las carreras de alta velocidad.
Caja DLC de 44mm de diámetro, en la carátula luce un guilloché excepcionalmente logrado a mano con la ayuda de una máquina de torneado de un siglo de antigüedad en el taller de Chronoswiss y parece atravesar todos los niveles de la carátula, que de hecho forma parte del movimiento. El dinamismo lo encontramos en el diseño y los tonos en color amarillo como los pespuntes en la correa y las manecillas que le brindan un atractivo contraste.
“Somos nicho, producimos menos de 2,000 relojes al año, cuando una persona se acerca a nuestra marca, es porque ya sabe de relojes, seguramente no será tu primer reloj. El mensaje, la identidad de la marca que se da a través de nuestros productos ha conectado con un consumidor joven o nuevos clientes que nunca antes habían tenido el reloj y entran en el espacio cronológico”
Chronoswiss trabaja para el próximo año, está en pleno desarrollo de un nuevo movimiento y dos novedades más clásicas que seguramente serán congruentes a esta visión, misión y esencia de la marca que crece, crea clientes y no solo eso, establece una lealtad de ellos para con la marca, aquellos que si tienen que esperar antes de tener su reloj lo hacen porque saben el valor del reloj que tendrán en sus manos, aprecian la historia, empeño y pasión que guarda cada uno de ellos.
“En noviembre conocerán un nuevo material. Se trata de acero con un recubrimiento llamado ITR2, es coomo sumergir el acero en miel, cuando endurece se corta y se pule a mano, es un proceso largo y del cual estamos muy orgullosos de haberlo logrado. Ya se usa en la aeronaútica y nosotros somos los primeros en traerlo a la relojería. Es bastante resistente y con una luminosidad especial, diferente, como lo son nuestros relojes. Estético y también concentra alta tecnología como lo vimos con el SpaceTimer el año pasado”
Para los coleccionistas y aficionados a la relojería que buscan una combinación de artesanía clásica y creatividad contemporánea, Chronoswiss sigue siendo una elección inigualable, con una visión que promete mantener su relevancia y prestigio en el mundo de la alta relojería en los años venideros.
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